PepsiCo, 2027 yılına kadar, saha içinde ve dışında izleyicilere heyecan yaşatmanın ve eşsiz taraftar tecrübeleri sunmanın yeni yollarını keşfedecek. 

2015 yılından bu yana UEFA Şampiyonlar Ligi ile iş birliğini büyük bir gururla sürdüren PepsiCo, stratejik iştirakini üç yıl daha uzattığını duyurdu. Haziran 2027’ye kadar sürecek olan bu uzatma, PepsiCo’nun seçkin futbol dünyasındaki yerini daha da güçlendiriyor. Sponsorluğunu yenileyen birinci şirket olan PepsiCo ve UEFA Şampiyonlar Ligi iş birliği lig için kıymetli bir periyoda denk geliyor. Şampiyonlar Ligi’ne katılan kulüp sayısının artmasıyla yeni maç formatları tanıtılırken Pepsi®, Lays® ve Gatorade® üzere ikonik PepsiCo markaları eğlenceli tecrübeler sunmaya hazırlanıyor.

PepsiCo, UEFA Şampiyonlar Ligi ile sürdürdüğü paydaşlığın üçüncü periyodunda dünyanın en çok izlenen spor aktifliğinin erişiminin genişletilmesine katkı sunacak, gelecek kuşak taraftarın etkileşimini artıracak ve topluma, gezegene dayanak olmak için PepsiCo Positive (pep+) anlayışı kapsamında sürdürülebilirlik çalışmalarını hızlandıracak. İş birliğinin uzatılması PepsiCo’nun toplumsal ve çevresel olumlu tesir sağlama taahhüdünü 1 milyon dolarlık bir yatırımla pekiştirecek. UEFA Vakfı ile hayata geçirilen iş birliği projelerine ve gezegen odaklı ortak teşebbüslere ayrılan bu yatırım, çöpe atık yaratmayacak biçimde gerçekleştirilmesi hedeflenen UEFA Şampiyonlar Ligi 2026 finallerine yönelik ortak gayretleri kapsıyor.

Yeni kuşak taraftar etkileşimi ve yeni tecrübelerle futbolun geleceği destekleniyor 

PepsiCo ve UEFA Şampiyonlar Ligi iş birliğinin yeni devri, markalar ve taraftarlar ortasındaki karşılıklı diyaloğu güçlendirerek küresel bağlantıya dayalı kültürü destekleyecek. Taraftarlara eşsiz tecrübeler sunacak olan PepsiCo, UEFA Şampiyonlar Ligi’nin global erişimini daha da genişletmeyi ve en süratli büyüyen futbol pazarı olan ABD ve Orta Doğu’daki aktiflikleri iki katına çıkarmayı hedefliyor.

Pepsi’nin Sunduğu UEFA Şampiyonlar Ligi Final Maçı Açılış Töreni: Yenilenen iştirakin kıymetli hususlarından birinde her yıl UEFA Şampiyonlar Ligi Final maçından evvel gerçekleşen ve kaçırılmaz bir aktiflik olan Final Maçı Açılış Töreni’nin ölçeklendirilmesine yönelik ortak taahhüt yapılıyor. Bu aktifliği birinci kere 2016 yılında sunmaya başlayan Pepsi, dünyanın en çok izlenen spor aktifliği olan final maçını küresel bir cümbüş platformuna dönüştürmek için final maçı açılış merasimine dünyaca ünlü sanatkarları canlı müzikle getiriyor.

Dijitale ve Bilgiye Dayalı Taraftar Etkileşimi: Yeni kitlelere erişmenin ve tüketicilerle etkileşim kurmanın daha yenilikçi yollarını bulma taahhüdünde bulunan PepsiCo ve UEFA Şampiyonlar Ligi, eşsiz tercihler ve davranış bazlı tecrübeler sunmak için birden fazla dijital temas noktasında birbirlerinin “taraftar bilgi tabanını” kullanacak. Bu paydaşlık, dijitalleşmeyi ve bilgi etkileşimini bir üst düzeye taşıyarak yeni büyüme kanallarının önünü açacak.

Takımları Desteklemek: Gatorade tüm maçlarda sunacağı sıkıştırtılabilir ikonik Gatorade şişeleri üzere hidrasyon eserleri ve ekipmanlarıyla ligdeki ekipleri, antrenörleri, hakemleri ve herkesi desteklemeye kararlı. Gatorade ayrıyeten, oyuncuların en âlâ performansı sergilemesi için, Gatorade Spor Bilimleri Enstitüsü (GSSI) aracılığıyla geliştirilen kapsamlı hidrasyon ve spor beslenme kaynakları da sağlayacak.

PepsiCo’nun dünyanın en hoş sporuyla tarihi bir geçmişi olduğunu belirten PepsiCo Küresel Spor ve İş İştirakleri Lideri Adam Warner, “Futbolun dünya çapındaki erişimini ve tesirini güçlendirmek üzere UEFA Şampiyonlar Ligi ile ortaklığımızı yenilemekten memnunluk duyuyoruz. UEFA Şampiyonlar Ligi ve PepsiCo’nun ikonik yiyecek ve içecek markalarının oluşturduğu güçten yararlanarak geçtiğimiz sekiz yılda global pazarlarımızda sınıfının en uygunu etkinliklere imza attık. Sponsorluk mutabakatımızın uzatılmasıyla, saha içinde ve dışında insanlara ve gezegene olumlu değişimler sağlamak üzere, portföyümüzü kullanmaya devam edeceğiz” dedi.

UEFA pazarlama yöneticisi Guy-Laurent Epstein ise şunları belirtti:“Önümüzdeki üç yıllık döngü için PepsiCo ve ikonik markalarıyla iş iştiraki yapmaya devam etmekten memnunluk duyuyoruz. Birlikte, taraftar tecrübesini yenilikçi formüllerle geliştirmeye ve dünya çapında futbolun gücüyle toplulukları olumlu tarafta etkilemeye devam edeceğiz.”

Futbolun gücüyle topluluklar ortasında bağ kurmak 

Futbola duydukları ortak sevginin ötesinde, kıymetli toplumsal aktiflikleri teşvik etmek için ortak bir tutkuya da sahip olan PepsiCo ve UEFA dünyanın en tanınan sporundan yararlanarak toplum ve sürdürülebilirlik odaklı teşebbüsler konusunda giderek daha fazla iş birliği yapıyor. PepsiCo, bu programları artırmak için UEFA Vakfı ile ortak yürütülen projelere dönem başına 1 milyon dolar yatırım yapıyor.

Lay’s Replay ile memnunluk yaratmak: UEFA Çocuk Vakfı ile ortaklaşa oluşturulan küresel teşebbüs Lay’s RePlay, gereksinim sahibi topluluklara geri dönüştürülmüş Lay’s patates cipsi poşetlerinden yapılmış futbol alanları sağlamak emeliyle başlatıldı. Bugüne kadar Güney Afrika, Brezilya, İngiltere, ABD, İtalya, Mısır ve Meksika’da yedi futbol alanı açan Lay’s RePlay teşebbüsü, dünya çapında ayda 14.000 şahsa ulaşma potansiyeline sahip. Lay’s RePlay’in global ayak izi, planlama basamağındaki dört sahanın da eklenmesiyle, dünya çapında 11 alana ve 10 ülkeye yayılacak. Türkiye’de de Ruffles RePlay projesi kapsamında Şanlıurfa’da bir futbol alanı açılıyor.

Şampiyonlar Kadrosu: PepsiCo, son üç yılda yaptığı 1 milyon dolarlık taahhütle, ABD’de yetersiz hizmet alan toplulukların futbola erişimi düzgünleştirmek için “Şampiyonlar Takımı” teşebbüsünü güçlendirdi. Bu yatırım, giysi ve ekipman maliyetleri, saha erişimi, mentorluk, koçluk ve eğitim ve taraftar tecrübeleri hususlarında ekiplere yardımcı olmak da dahil olmak üzere, saha içi ve dışında güçlü bir tesir yarattı.

Sürdürülebilirliği desteklemek: PepsiCo ve UEFA, 2023 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali ve UEFA Bayanlar Şampiyonlar Ligi Finali’nde, futbolun etraf üzerindeki tesirini en aza indirmek ve kaynak verimliliğini artırmak emeliyle döngüsel iktisatla uyumlu yiyecek ve içecek sunumları konusunda pilot uygulamaları hayata geçirdi. 2023 Bayanlar UEFA Şampiyonlar Ligi Finali’nde hem yiyecek hem de içeceklerde iade edilebilir ambalaj tahlilleri benimsendi. İstanbul’da gerçekleşen 2023 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali’nde ise stadyumda geri dönüştürülebilir ve biyolojik olarak parçalanabilir fiber bardaklar kullanıldı. İstanbul’da ayrıyeten tekrar kullanılabilir 48.000 adet akıllı bardakla pilot bir taraftar uygulaması da hayata geçirildi. Bu teşebbüsler, önümüzdeki yıllarda Avrupa futbolunda bu yaklaşımı daha da yaygınlaştıracak ve tek kullanımlık plastiği değerli ölçüde azaltmak için “sıfıra giden yol” un önünü açacak.

Birçok bölümde farklı başarılara imza atan PepsiCo ve UEFA Şampiyonlar Ligi stratejik iştiraki, önümüzdeki üç yıl boyunca eşsiz taraftar tecrübeleri yaşatmaya, sürdürülebilirlik ve toplumsal alanlarda daha tesirli çalışmalar yürütmeye ve futbola yeni taraftarlar kazandırmaya devam edecek.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı